百吋戰爭：海信用高定策略打開場景消費新入口互聯網+
2025-05-15 19:31
百吋電視需求狂飆。
來源 | 伯虎財經（bohuFN）
作者 | 路費
百吋電視，顧名思義，就是屏幕對角線長度約為100英寸的電視。這是一個過去許多消費者想都不會想的產品。2017年，彼時還在微博活躍的王思聰在購入一臺百吋電視時，還特意發了一條微博：
“100吋，全球第一臺！”
到了2025年，百吋電視正在成為越來越多消費者的選擇。據奧維云網數據，2024年是中國電視出貨量最低的一年，僅為3596萬臺，但百吋電視的銷量卻激增283.3%。這種增長勢頭在2025年一季度仍在延續，根據洛圖科技數據，2025年第一季度，中國市場上100英寸電視的銷量同比增長了154.6%，市場份額提升至1.4%。
這種看似悖論得現象背后，其實是消費代際切換在電視行業的延伸。
過去經歷高增長的那一代人往往秉持著“能修何必換”的理念。但當下，悅己消費正在逐漸成為主流。逐漸成長為消費主力的新一代消費者們為的是“我買我愿意”，他們追求更好的體驗，認可為了設計、審美、文化等隱含價值付費。而作為電視一員的百吋電視之所以能獲得消費者的青睞，正是因為在顯示技術全面突破的今天，它的體驗早已不只是簡單的觀看。
去年，泡泡瑪特的狂飆讓許多VC直呼看不懂。另一邊，時代的需求早已經在電視行業埋下了種子。
01 百吋電視進入高定時代
在時裝領域，有一個概念叫做高定，意思是設計師不計成本，為顧客量身打造完美貼合身形和氣質的服裝。
對于人眼而言，追求大屏幾乎是本能——在觀影狀態下，人眼會通過不斷變焦調來追蹤圖像。屏幕越小，眼球高頻微動的頻次會越高，眼睛也就更容易疲勞。
但大屏只是百吋電視需求火爆的基礎，更核心的原因是，一些廠商正在打破過去傳統的參數思維，從用戶的需求出發，用高定的思路去打造一臺百吋電視。
以5月1日剛剛開啟預售的海信電視U8Q為例。
U8Q集成了許多當下顯示領域的頂級成果。比如在影像發燒友最關注的畫質方面，U8Q搭載了全球首顆光色同控AI畫質芯片信芯H7。畫質考驗的是一個屏幕對于色彩的還原能力，通常屏幕越大，就越可能遇到反光、拖影等問題；而在強光、暗光等場景，又會面臨細節丟失的窘境。借助這顆芯片，U8Q可以實現AI Color 15680點高精色彩，達到“潘通色卡級”色彩精準度。同時結合超畫質U+Mini LED在光暈控制上的能力，U8Q可以做到精準還原畫面中細微的亮度變化，即便是黑夜畫面的呈現，你也能看到原有的細節。
而另一個讓消費者煩惱的話題——屏幕反射，U8Q也提供了專門的解決方案——黑曜屏Ultra。通常消費者在選擇大屏電視的時候都會選擇低反屏，在這個基礎上，U8Q采用了雙層低反屏的方案。簡單解釋就是屏幕內外都使用了納米級LR低反技術，這個技術是海信獨家定制，能夠把反射率降低到1.28%，作為對比，普通電視屏幕的反射率大概在5.6%。
依靠這個技術，U8Q可以讓每個角度的觀眾都得到一樣清晰純凈的觀影體驗。
除了顯示層面的高定，U8Q還針對影音體驗做了全方位的升級。
我們知道，電影院之所以能夠給消費者更沉浸的體驗，除了足夠大的屏幕，還有專業的環繞聲系統。而為了提升消費者在家觀影的體驗，U8Q創造性的融合了聲學與美學，引入敦煌壁畫中的“箜篌”設計，機身本身足夠纖薄，和家居環境無縫融合。同時聯合頂級音響品牌——帝瓦雷聯合定制電視音響，由帝瓦雷法國工程師逐臺調音，最終實現了4.2.2多聲道、18個沉浸式發聲單元、杜比&DTS雙音效，在家也能享受到如影院般立體聲、多聲道、低音飽滿的沉浸感受。
在此之外，U8Q創新了交互模式——“靈指AI指向遙控”，主打“像玩手機一樣玩電視”。舉個例子，過去我們電視遙控的操作大多比較機械，但U8Q可以隔空觸控電視交互，像激光筆一樣指哪點哪。這樣一來，無論是挑選電影，還是刷短視頻，都更方便快捷。消費者甚至還可以通過這個功能去實現凌空繪畫，AI 一鍵生成涂鴉等。
得益于自身的產品力，U8Q身上的“稱號”很多：行業首發新一代游戲妙控臺、行業唯一FIFA 世俱杯官方定制電視……
對于消費者而言，U8Q讓他們的客廳既可以是私人電影院，也可以是沉浸感的游戲房，還可以是家庭活動的主場景。
U8Q的出現也意味著，百吋電視已經進入高定時代——作為供給端，廠商要提供給消費者的，絕不僅僅是堆料，而是系統的體驗升級。
02 歷史轉折中的百吋電視
過去，電視一度是一個家庭的核心。作為80年代的三大件之一，從《還珠格格》到外國動畫片，從北京申奧到08奧運，電視承載了無數80、90乃至更年長群體的記憶。
隨著手機、PC等移動終端的崛起，電視愈發被邊緣化。“大家為啥不愛看電視了”幾乎每年都會被拿出來鞭打一次。
但消費市場的奇妙之處就在于其不可預測性和多樣性，消費者的重心正在慢慢回歸到電視這塊大屏。
一度被視為家電行業新寵的投影儀遭遇了冷落，因為百吋電視不僅在亮度、色彩、對比度等核心指標上擁有絕對優勢，在價格層面也逐漸下探到大眾消費者能接受的數字；
國內3A游戲需求的興起，也讓越來越多的游戲玩家開始追求更大的屏幕、更好的影音享受，百吋電視因此成為了不少游戲愛好者的選擇；
居民生活水平的提高也讓消費者更加注重生活品質，客廳從單一的“待客”功能向多元化場景轉變，如家庭影院、健身房、游戲區，“墻有多大，電視買多大”的客廳WALL時代正在到來。
百吋電視進入高定時代的背后，其實是消費者大屏需求的升級。
所以你能看到，百吋電視不僅僅只是更大屏幕的電視，而是針對消費者需求的定制，是當代生活方式的重要一環。
比如有些用戶追求的是更大的屏幕，要“電視即墻”的家居美學，海信在AWE上展出的Micro LED電視就把尺寸做到了136吋和163吋。這還不是這款電視的極限，據我們了解，這款“尺寸自由化”、“形態場景化”重新定義顯示邊界的電視，支持自由拼接，最大可支持定制到271吋。
而針對重度游戲愛好者，海信就推出了100E8Q Pro，在同樣搭載了帝瓦雷影院音響、提供極致的聲音效果外，額外配備了330Hz 系統級高刷，實現背光和畫面0延遲。
甚至在服務的層面，海信也給足了高定的考量：不僅提供專業工程師免費登門勘測的安裝準備，給到用戶最好的選擇；還提供多樣入戶的方案，電梯放不下，可以走樓梯。在送裝和售后環節，海信渠道負責了送貨安裝的一站式服務；購機180天內出現性能問題換新機，整機一年，主要部件三年，全都只換不修。
以海信為首的電視廠商們在顯示技術、產品定義上的創新，正在推動百吋電視的需求革命加速到來。
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