華為會是廣汽的“速效救心丸”嗎汽車
該品牌是廣汽集團與華為合作打造的全新高端智能新能源汽車品牌，【TechWeb】廣汽集團與華為合作的全新啟境品牌終于來了，還有華為與寶駿合作的華境品牌。
【TechWeb】廣汽集團與華為合作的全新啟境品牌終于來了。
11月20日晚間，在華為乾崑生態大會上，啟境品牌首次正式公開亮相。該品牌是廣汽集團與華為合作打造的全新高端智能新能源汽車品牌，由廣汽集團投資，將全棧搭載華為乾崑智能解決方案，定位30萬級高端市場。
根據規劃，啟境品牌將于2026年推出兩款車型，其中首款車型有著“華系最美獵裝轎跑”之稱，目前已順利完成極端高溫環境測試與設計定型，預計于明年6月正式上市交付。
全新合作模式，廣汽保留更多主導權
眾所周知，華為在汽車業務端的模式，除了傳統零部件供應商模式以外，主要以鴻蒙智行、華為乾崑為主，前者已推出“五界”，即，賽力斯問界、奇瑞智界、北汽享界、江淮尊界，以及上汽尚界。
而后者與啟境品牌一同亮相的，還有華為與寶駿合作的華境品牌，以及與東風汽車合作的奕境品牌。
不同于 "界" 字輩品牌的華為主導模式，啟境采用的 被外界稱為”HI PLUS”的合作模式，這種模式既保留了車企的品牌主權，又實現了華為技術價值的最大化。
事實上，這種模式的誕生背景還是廣汽對 "靈魂論" 的顧慮。2023 年，廣汽曾因擔心失去產品主導權而終止了與華為的 HI 模式合作。如今的 "HI PLUS" 模式通過明確的權責劃分，既保留了車企的品牌主權，又實現了華為技術的深度賦能。
在這個模式下，華為主導智能駕駛、座艙、車云全棧技術解決方案和產品定義，派遣數百人團隊駐場，全程參與從設計到營銷的每個環節；廣汽則負責整車研發、制造、供應鏈和渠道服務等。與鴻蒙智行模式相比，廣汽保留了更多的主導權和話語權。
不斷下滑的銷量，毛利率已跌入負值
曾經一度主動終止與華為合作的廣汽，現在似乎真的很需要華為的賦能。
2025年，在國內車企銷量都在接連不斷“創新高”的歡呼中，廣汽卻掉隊了。
今年1-10月，廣汽集團累計銷量135.44萬輛，同比下降10.94%，市場份額從2023年的8.3%跌至2025年前5月的4.8%，這一系列數據背后，折射出廣汽集團在新能源轉型期的陣痛與挑戰。
曾經，靠著廣汽本田和廣汽豐田這兩個合資品牌，廣汽集團可以說混的風生水起，這兩個品牌長期以來為廣汽帶來了大量利潤。但在國內新能源的大趨勢下，合資品牌在中國市場整體衰退，廣汽的這兩個品牌也不例外，特別是廣汽本田今年前10個月的銷量已經同比大幅下滑26.16%，只靠合資品牌就想賺錢的時代已經過去了。
合資品牌靠不住，廣汽的自主品牌也遭遇了滑鐵盧。特別是作為廣汽集團新能源轉型主力軍的廣汽埃安，在2025年遭遇了前所未有的困境。
今年10月，廣汽埃安銷量僅為2.70萬輛，同比大幅下滑32.55%，已連續6個月出現同比下滑。1-10月累計銷量20.96萬輛，同比下降20.87%，這一表現與其2023年48萬輛的巔峰成績相比，可謂天壤之別。
事實上，埃安的困境并非突如其來。從產品層面看，埃安缺乏爆款車型，主力車型AION Y在2025年1-7月的月平均銷量僅維持在7千輛出頭的水平。從市場定位看，在比亞迪、吉利等競爭對手的強勢沖擊下，埃安的品牌影響力和產品競爭力都顯得力不從心。
此外，廣汽傳祺的表現也不是太好。10月銷量3.61萬輛，同比微增2.57%；前三季度累計銷量23.31萬輛，同比下降15.84%。其中，新車傳祺向往M8乾崑和傳祺向往S7市場表現均不及預期，單車的平均售價也在不斷下滑。
銷量的下滑也讓廣汽集團的盈利能力出現了斷崖式下跌。
今年前三季度，廣汽集團實現營業收入669.3億，同比下降10.5%，歸母凈利潤為-43.1億，扣非凈利-47.8億。
其中，公司第三季度營收243.2億，同比下降15%，歸母凈利潤為-17.7億，扣非后歸母凈利潤為-18.3億。這已經是廣汽集團連續多個季度出現虧損，且虧損額呈現擴大趨勢。
更關鍵的是，今年前三季度，廣汽集團的毛利率為-2.17%，同比大降8.3個百分點，其中第三季度毛利率為-2.9%。這也意味著廣汽集團每賣出一輛車，都在虧錢。
有助廣汽突破高端化乏力困境，但如何打出差異化是關鍵
啟境定位 30 萬元以上市場，精準填補了廣汽在高端智能新能源領域的空白。
依托華為 “智能化領先” 的用戶心智，啟境品牌或許可以打破此前昊鉑品牌高端化乏力的困境。
參考問界 M9（50 萬元以上 SUV 銷量冠軍，保值率連續 8 個月第一）的成功經驗，華為的品牌背書可幫助啟境實現更多的溢價空間。這種溢價能力將反向傳導至廣汽體系，帶動埃安高端車型（如 Hyper GT）的定價信心與市場接受度。
不過，華為目前已經有鴻蒙智行“五界”，并且定位上與啟境品牌高度重合，華為如何平衡資源，廣汽如何打造出差異化也還是未知數。（蕭?。?/p>
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
