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最近一段時間天氣越來越冷，網上有個話題卻越來越熱，不少年輕人對羽絨服消費態度變了，紛紛直呼 “不是貴的羽絨服買不起，而是希望更具性價比”。 

入冬以來，性價比羽絨服頻頻賣爆，同樣揭露了實情，比如在品牌特賣平臺唯品會上，這個月以來羽絨服就迎來顯著增長，尤其是年輕人的運動羽絨服，猛增36%。另外親子羽絨服、女士羽絨服也分別增長13%和7%。其中波司登、雪中飛、鴨鴨等大牌國產打折后表現都很猛。

網友紛紛感嘆，唯品會沒有最便宜的羽絨服，但卻有最便宜的波司登、雪中飛、鴨鴨等品牌羽絨服，“天冷不怕，性價比羽絨服在唯品會都有‘降溫價’”。

在更多地方，性價比羽絨服也大有被搶斷貨的架勢，這一切不得不讓人產生聯想——羽絨服行業又要變天了？

今年，騰訊新聞中心就有數據顯示，消費者購買羽絨服，1000元-2000元價位的只占17.6%，比2021年降低了12.3%； 1000元以下價位的占比77%，比2021年提升了15.7%。

現在看來，年輕人對羽絨服已經開始“降低預算”，向性價比投去了更多眼光。相應地市場也迅速作出了反應，原材料鴨絨、鵝絨雖漲了三成，低價羽絨服卻越來越多， 159元的羽絨服、299元的羽絨頻頻登上熱銷榜。

當消費理性的浪潮席卷各行各業，低價羽絨服正被大家捧成心頭好，但必須要看到的是，品質仍是消費者最在意的點。今年冬天性價比羽絨服銷量沖擊大眾眼球，另一方面消費者也展開了對絕對低價羽絨服的信任討論。

在#今年別買羽絨服#的熱搜話題里，有人就指出極致的低價意味著成本極致壓縮，羽絨服商家會鋌而走險，用飛絲、雞毛、不明來源的填充物冒充羽絨，導致#你的孩子可能正在穿這些劣質羽絨服##羽絨服吊牌標70%絨實際含量為0#……

眼下不少消費者事實上更多秉持著一種搖擺態度，千元大牌更有品質保證，不足百元時尚白牌更具實惠，而在反復糾結之間，更具性價比的大牌國民品牌反倒成了最好的選擇。

總的來說，當今這個生產過剩的時代從不缺乏供給，缺的是經過篩選的優質供給。眼下的消費趨勢是品牌品質與實惠低價兼而有之，這對羽絨服行業提出了新的挑戰，同時也賦予了更多品牌機遇。