Q3巨虧112億引爆百度“地震”，移動生態成裁員重災區觀點
而在此波裁員風潮過后，等待百度的或將是一個充滿挑戰亦蘊藏機遇的2026年。
2025年冬天對百度而言格外寒冷。
有媒體援引多位內部人士及官方披露的信息稱，這家中國搜索巨頭百度在2025年冬季突然啟動了近年來最大規模的裁員行動，波及多個業務線和部門。
財新、路透等報道顯示，此次裁員覆蓋北京、上海、廣州等主要辦公地，涉及游戲、直播等多個業務線，其中傳統主營的移動生態事業群等部門裁員比例一般在10%–25%，個別團隊高達30%甚至40%。
據路透社援引的知情人士消息，移動生態（包含百度搜索等）將首當其沖，而與人工智能和云計算相關的崗位則基本被保留下來，公司內部計劃將更多資源向AI方向傾斜。裁員消息傳出后，百度官方并未發布公開聲明。
財新網報道稱，其記者就此事向百度求證，但截至發稿未獲回應。一位匿名百度內部人士對財新表示，此輪裁員屬于“正常的年終調整”，沒有預設固定的比例指標，且補償方案中包括年終獎在內，被認為“相對豐厚”。
與此同時，百度也對內部組織架構進行了調整——公司新近成立了兩個大模型研發部門（基礎模型研發部和應用模型研發部），直接向CEO李彥宏匯報，由內部培養的年輕技術干部掛帥。這一舉措被視為百度提升AI研發層級、強化核心技術優勢的信號，也印證了管理層在AI轉型上的決心。
裁員進行時：百度員工爆料賠償
裁員風波在員工群體和社交媒體上激起軒然大波。雖然百度官方尚未正式公告，不少自稱百度員工的網友已經通過小紅書、微博、脈脈等平臺披露自己的遭遇和補償細節。
一名2025屆的應屆生發帖稱自己入職百度僅3個月，所在的移動生態事業群“大搜”部門被整體裁撤，最終談妥的賠償是“N+1.5”個月的工資。這一補償方案意味著在法定經濟補償N（工作年限）之外，額外給予1.5個月薪資。
圖片來源于網絡
多名被裁員工向財新透露，賠償標準大致在 “N+1.5個月工資”到 “N+3.5個月工資”不等，具體取決于工齡與績效等級。新入職應屆生補償偏低（如N+1.5），資深員工或績效較高者可拿到更優厚補償。
圖片來源于網絡
在公司內部社區中也流傳著關于此次裁員的討論截圖。一則據稱出自“百度同事圈”的匿名消息寫道：“聽相關人士說，基本都能拿到N+3，公司是留夠了預算。一是上個季度財報不錯，老板心情好；二是老李（李彥宏）年紀大了，心態也平和善良了許多。這一點我還是挺感動的。不到+3的，一定要爭取，但不要鬧掰，否則影響你的背調。好聚好散很重要，不要給BP（HR業務合作伙伴）添堵，大家都不容易，百度的BP在互聯網圈子里算通人性的。”這種說法透露出此次百度裁員在內部獲得了相對充足的預算支持，員工賠償普遍比法律最低標準更優厚，也反映了管理層希望平穩、體面地完成減員的用心。
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一位北京的移動生態部門員工對《南華早報》表示，他們團隊九人中有四人在本周收到了裁員通知，預計12月離職。據這位員工以及其他知情者透露，被裁人員的補償方案一般包含每服務一年給予一個月工資，外加1至3個月工資不等的一次性額外補償。不少員工表示，雖然賠償金額尚可，但接近年底突然丟掉工作仍令人惶恐不安。
在微博等平臺的評論區，有網友感慨“年底了還遭裁員，太難了”，也有人苦中作樂地自嘲“拿著N+3的補償，回家提前過年”。
截圖自微博
營收斷崖 + 虧損破百億
裁員背后的業績壓力與AI轉型
百度為何在此時啟動如此大規模的裁員？
11月18日百度發布的2025年第三季度財報顯示，公司當季總營收約311.7億元，同比下降7%，創下百度上市以來最大單季跌幅。
截圖自百度2025年第三季度財報
截圖自同花順
作為支柱的在線廣告業務下滑尤為嚴重：本季度廣告收入同比大跌18%，反映出廣告主需求疲軟和宏觀經濟放緩對百度核心變現模式的沖擊。在收入下滑的同時，百度當季出現了112.3億元的歸母凈虧損，而上年同期則盈利76.3億元。
截圖自百度2025年第三季度財報
這一下滑主要受兩大因素拖累：首先是一筆巨額資產減值損失。第三季度百度計提了約161.9億元的長期資產減值。公司將部分賬面價值高企但前景欠佳的資產一次性減記，致使賬面利潤由盈轉虧。如果剔除這筆減值影響，百度本季仍有約26億元的凈利潤，但也明顯低于去年同期水平。
截圖自百度2025年第三季度財報
其次，核心廣告業務的疲軟屬結構性難題。百度過去仰賴的搜索廣告正被各類新興平臺分流：用戶和廣告主的注意力越來越多轉向短視頻和社交媒體。
百度在財報中首次單列了AI相關業務收入，以凸顯新業務增長亮點——第三季度AI業務總收入達到96億元，同比大增50%以上。其中智能云業務收入42億元，同比增長33%，“AI原生營銷服務”（涵蓋百度文庫、百度網盤、數字人等）收入28億元，同比暴增262%。
截圖自百度2025年第三季度財報
然而，新興AI業務再亮眼，規模仍有限，難以彌補廣告收入下滑和大額減值對利潤的侵蝕。《南華早報》指出，即便AI相關營收大幅躍升50%，仍不足以抵消其他板塊的疲軟，百度在截至9月30日的這一季度依然出現虧損。在宏觀經濟復蘇乏力的背景下，企業削減廣告預算、消費者注意力轉移，使得百度傳統業務承壓，這為年底的裁員埋下伏筆。
搜索帝國失守、AI押注未果
百度為何被迫按下“瘦身鍵”？
除了財務數字，行業競爭的激烈程度也逼迫百度“瘦身”。
近年來，百度在AI賽道投入重金，但效果未達預期：雖然早在2023年就率先推出了類ChatGPT的大模型“文心一言”（ERNIE Bot），卻未能長期保持領先。當前無論是在模型能力還是用戶規模上，百度都面臨強勁對手。阿里巴巴等老牌勁敵加速追趕，新創AI公司也不斷涌現。
根據人工智能產品追蹤機構Aicpb的數據，百度的旗艦大模型文心的產品在用戶采用上明顯落后：截至今年9月，文心一言APP月活用戶約1077萬，而字節跳動的對話產品“豆包”有1.5億月活，創業公司DeepSeek的AI應用也有7340萬月活。
另一方面，百度核心的搜索引擎業務正在被逐步瓜分。社交及內容平臺的興起改變了信息分發格局，不少年輕用戶習慣用小紅書、抖音來搜尋內容和商品，削弱了百度的流量優勢。
根據周天財經報道，2024年四季度小紅書的日均搜索量（Qv）已逼近6億次，而在2023年年中，這一數字僅為3億次。一年多的時間，小紅書的搜索量實現翻倍增長。同期，百度日均搜索在10億出頭，小紅書的搜索量已經接近百度的一半。
百度的管理層在此前就意識到這一危機，曾一度在搜索結果中屏蔽小紅書的內容以防止用戶流失，但收效甚微。根據周天財經，小紅書在2023年從百度大規模挖走了搜索研發人才，幾乎“能挖的都挖走了”，為其搜索業務的爆發式增長奠定了技術基礎。據消息人士稱，這波“人才爭奪戰”已告一段落，但百度因核心研發力量的流失面臨巨大挑戰。
甚至在PC端市場，微軟的Bing搜索借助AI技術和系統預裝優勢，搶走了百度相當一部分高價值搜索流量。根據2024年5月的《中國搜索引擎市場份額報告》，百度在手機端的市場份額位列第一，接近70%，第二名Bing僅為14%。百度在電腦端的市場份額則已經落后于Bing，Bing接近46%，而百度約25%。
圖片來源：2024年5月中國搜索引擎市場份額報告（手機端）
圖片來源：2024年5月中國搜索引擎市場份額報告（電腦端）
綜合來看，百度所處的市場環境正發生深刻變化：傳統搜索業務增長見頂甚至下滑，新興AI業務短期內又難以撐起營收大梁。在業績壓力和競爭挑戰之下，百度選擇通過裁員來削減成本、優化組織，將寶貴的資源集中投入到AI等核心戰略領域。
裁員或暗埋隱患
從資本市場反應來看，大型科技公司裁員有時反而被視作利好消息。百度在港股上市的股票在裁員消息傳出的當周并未下跌，反而小幅收漲——11月28日上漲0.98%，12月1日再漲1.50%。
分析人士指出，投資者往往將裁員解讀為管理層削減成本、改善盈利能力的積極信號。正經社的一份研報評論稱，百度股價走勢平穩，反映出市場對這次“刮骨療毒”持觀望但略偏正面的態度。短期來看，大裁員可直接帶來財務利好：迅速降低開支、優化現金流，并為昂貴的AI研發“輸血”，這對于廣告業務持續低迷下的百度尤為關鍵。同時，此舉向外界傳遞出公司聚焦核心業務的決心，在一定程度上緩解了投資者對百度盈利前景的擔憂。
正經社分析師認為，從長期戰略角度看，不少行業觀察者認為百度此番調整在所難免。在互聯網流量紅利消退、廣告市場被分流、AI競賽日趨白熱化的大背景下，百度需要“瘦身”以輕裝上陣。通過裁撤冗余部門和邊緣業務，資源可以更加集中于AI、大模型和云服務等公司未來的關鍵賽道。李彥宏近期親自掛帥AI大模型研發，新成立的兩個模型研發團隊直接向他匯報，這些動作與裁員同步推進，凸顯了百度轉型的戰略意圖。
然而，陣痛之中亦有風險隱憂。大規模裁員對百度內部士氣和人才隊伍穩定性的影響不可小覷。正經社分析指出，如果移動生態等主營板塊有核心骨干被“一刀切”波及，可能影響現有業務的正常運轉。
此外，在AI業務尚未形成成熟盈利模式的情況下，過于樂觀地“all in”人工智能也存在不確定性。文心一言等百度AI產品的用戶規模和生態影響力目前落后于競爭對手，短期內難以完全填補傳統廣告業務留下的收入缺口。
換言之，百度押注AI能否成功尚待時間檢驗。如果未來核心技術攻堅不及預期、新業務落地見效緩慢，裁員帶來的組織震蕩和人才流失反而可能成為公司進一步發展的障礙。
轉折關頭的百度與行業寒冬
當前，中國互聯網產業正處于周期性調整與技術變革交織的關口：曾經高歌猛進的流量紅利消退，幾大巨頭不約而同經歷瘦身自救；與此同時，AI革命方興未艾，但前路尚不明朗。在這樣的寒冬中，百度選擇斷臂求生，聚焦AI，既是順應產業大勢之舉，也帶有幾分背水一戰的意味。
近兩年來，降本增效成為科技巨頭的共同選擇，裁員作為快速縮減開支、提高效率的手段頻頻出現。早在2022年，阿里巴巴和騰訊就曾大規模“瘦身”，兩家公司合計裁撤了數以萬計的崗位，以應對彼時互聯網行業增速放緩和監管環境收緊的沖擊。
字節跳動等新興巨頭近來也被傳出人員優化的消息。雖然字節跳動官方多次否認大規模裁員傳聞，但據媒體報道，字節在部分業務線上進行組織調整時也有縮減人員，只是相對更為低調，并為被動離職員工提供了相當優厚的保障。
今年10月，字節跳動推出一項新的員工保障方案：凡因組織調整被裁減的中國內地正式員工，除法定經濟補償外，可額外獲得最長6個月的“過渡性補貼”，每月最高1.2萬元，總計最高可達7.2萬元。這一做法顯示出字節在控制人員規模的同時，努力降低裁員對員工生活的沖擊。
相較之下，百度本輪裁員的力度和范圍更大、動作也更突然，因而引發的行業震動也更強烈。但這場“刮骨療毒”能否達到預期效果，還有待觀察。對于百度而言，裁員節省下的成本如果能夠有效投入到核心研發，提升大模型和云服務的競爭力，也許有望在下一輪技術浪潮中重新確立優勢；但如果新業務增長遲緩，無法彌補傳統板塊的持續下滑，組織陣痛反而可能削弱公司元氣。
而在此波裁員風潮過后，等待百度的或將是一個充滿挑戰亦蘊藏機遇的2026年。
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