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天貓618理想生活狂歡季期間，天貓總裁靖捷向記者透露未來幾個月內，天貓手機APP將會作出改變，手機天貓將不再是線上購物平臺，而將成為天貓新零售的入口。

在阿里巴巴新零售生態中，天貓的角色是品牌數字化轉型的主陣地、新零售的主力軍。除為品牌賦能外，天貓也正在積極與銀泰、大潤發、居然之家、餓了么、口碑等體系做協同。新的手機天貓中或將會看到上述生態入口。

今年，天貓將618定位成為“新零售大派對”，強調新零售全面爆發。從6月1日到20日，天貓與銀泰、盒馬、大潤發、口碑都將同步協同，天貓智慧門店、萬寧、居然之家、銀泰、盒馬、歐尚、大潤發等都加入了天貓618活動中。

靖捷在溝通會強調，“天貓不再是一只看不見的貓，它會進城”，也就是說，天貓將徹底打通線上線下邊界。