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受疫情影響，“宅經濟”增長勢頭良好，游戲行業也在疫情的利好下實現了可觀增長。據《2020年中國游戲產業報告》顯示，2020年中國游戲用戶規模達6.65億人，同比增長3.7%；中國自主研發游戲國內市場實際銷售收入2401.92億元，同比增長26.74%，保持高速穩定增長。

縱然疫情給游戲行業帶來了發展良機，但依然無法緩解完美世界的增長乏力。于是，為尋找第二條業績增長曲線，完美世界與光線傳媒旗下彩條屋影業達成了戰略合作，獲得了《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》三大國產動畫電影IP的游戲改編授權。而此次合作，對于發展不容樂觀的完美世界來說，是不得已的選擇。

（配圖來自Canva可畫）

業務、業績雙承壓

據《2020年游戲行業趨勢預測》顯示，游戲應用占全球應用總下載量的40%左右，在綜合用戶支出總量中占比近70%。日益增高的趨勢表明，5G時代下，游戲是各路玩家必須搶占的戰略高地。而據Sensor Tower 商店情報平臺顯示，2020年12月中國手游發行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名中，完美世界遠遠落后，僅位列第20名。

完美世界之所以與光線傳媒攜手，除了是為能在5G時代占據重要位置提前布局外。最重要的原因還是由于其游戲和影視兩大主業遭遇瓶頸，亟待尋找二次增長。

一方面，完美世界的游戲過于倚重老IP，創新研發能力不足。游戲業務是完美世界收入的重要來源，占比超過75%。但近些年，完美世界游戲IP的創新能力卻備受質疑，主要是當下主力IP仍是完美世界早年所打造的《完美世界》《武林外傳》《誅仙》等游戲，而后續推出的《笑傲江湖》《赤壁》等，雖然也吸引了一些玩家，但終究因缺乏新意而難成爆款。

另一方面，完美世界的影視業務受市場影響持續虧損，拖累了營收的增長。據悉，完美世界2019年影視業務收入11.78億元，同比下降55%，報告期內虧損約3.1億元。而其近期發布的2020年業績預告也指出，2020年完美世界影視業務業績同比下滑，預計虧損約5～5.4億元，連續虧損之下，直接導致了完美世界整體收入的停滯不前。

“吃老本”和“拖后腿”的操作，讓完美世界作為主力的游戲業務，和曾被寄予厚望的影視業務雙雙陷入瓶頸。完美世界在游戲沒創意、影視難增長的雙重壓力之下，亟待尋求突破，所以，押寶國漫就成了其當下的破局之道。

押寶國漫背后

近年來，中國原創動畫電影快速崛起，越來越多優秀的動畫作品和制作團隊開始進入大眾視野，并贏得了市場與粉絲的一致認可。然而，國漫的影響力遠不止如此。完美世界之所以在亟待突破的緊急關頭選擇押寶國漫，自然還有著更加不容忽視的原因。

首先，好口碑、高質量的國漫IP有著極強的影響力和號召力，而堅實的粉絲基礎能讓游戲的用戶量得到有效保障。《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等影片自上映以來，就在票房和口碑上取得了極大成功。這些中國神話系列IP成功融合了中國傳統文化和現代流行元素，在劇情、特效、立意上帶給了觀眾震撼的體驗，吸引了大批粉絲青睞。

其次，改編國漫IP這種另辟蹊徑的打法，能幫助完美世界從激烈的市場競爭中快速出圈。縱觀整個游戲行業，長期處于“兩超多強”的對壘格局。騰訊、網易的收入合計占比超過76%，以絕對優勢領跑。完美世界在兩大巨頭面前還稍顯稚嫩，而避其鋒芒布局國漫這種區別于其他游戲公司的差異化打法，就是其尋求增長、奪回第三把交椅的殺手锏。

可見押寶國漫是完美世界深思熟慮后的戰略措施，而這背后更深層次的原因則是為了推動“影游聯動”。然而，對于有著深厚底蘊的完美世界而言，布局國漫簡單，影游聯動”卻遠沒有想象中那么容易。

“影游聯動”的故事不好講

隨著市場競爭的日益激烈，有IP以及同名影視劇的支持，無疑會成為手游產品的極大優勢。所以，“影游聯動”就成了手游廠商們十分熱衷的“玩兒法”。

然而，大部分廠商雖打著“影游聯動”的旗號，但實際上有所成就的卻是屈指可數，即便是作為先行者的完美世界，其表現也不盡人意。

一方面，完美世界對“影游聯動”投入不夠，無法形成真正的市場，因此推進速度緩慢。完美世界除《射雕英雄傳》《烈火如歌》等少數作品實現了影游聯動外，大部分IP都是各自為戰。而完美世界收入貢獻較大的游戲中，來自于影視作品改編得少之又少。可見，要想借助“影游聯動”實現營收高增長絕非易事。

另一方面，完美世界“影游聯動”的協同效應不夠完善，1+1>2的效果較難實現。完美世界更多的是從影視、網絡小說衍生到游戲，而并沒有從游戲、網絡小說衍生到影視及其他。所以單方面的衍生，并不能使兩大產業之間形成真正的互動營銷，加之影視公司和游戲公司二者綜合實力不平衡，也會導致合作難度加大，對整個“影游聯動”的促進也不明顯。

按照計劃，兩大分屬不同領域的公司組成了影游綜合體，雙方可有效整合各自的資源并充分發揮其協同效應。但匹配難度較大、溝通成本高等問題依舊是層出不窮。

完美世界目前仍然難以解決“影游聯動”所存在的模式不完善、協同不力、IP開發不全面等弊病，可見要真正 做好“影游聯動”實屬不易。

未來還有多種可能

“影游聯動”的故事雖然不好講，但完美世界聯動的步伐卻一直沒有停歇。此次布局國漫就可以看做是完美世界“影游聯動”的一次重要嘗試，也可算做是其探索中國原創動畫IP新生態的一個重要開端。而隨著完美世界在游戲業務上的不斷嘗試，其未來充滿現象空間。

這主要得益于完美世界是老牌游戲開發者，有著豐富的經驗。完美世界作為國內老牌游戲大廠，曾經推出的富有中國文化特色的游戲作品，在市場與口碑上獲得了佳績。而此次完美世界有很大可能會憑借自身在游戲行業多年深耕所積累的雄厚實力，在與光線傳媒的深入合作中，打造爆款出圈。

“優勝劣汰、適者生存”是游戲市場的大勢所趨。近些年，完美世界也開始在兼顧傳統的同時，學著緊跟時代潮流，積極向年輕化、流行化轉變。完美世界身上的標簽也隨著轉變不斷增加，不再只有當初的“誅仙”“端游”等，而是逐漸變得豐富和完整。

對于一家積淀了17年歷史的游戲公司來說，轉變并非一朝一夕就能完成，而同樣，打造S級游戲也絕非一蹴而就之事。更何況國漫還是個全新的風口，完美世界尚且處于探索階段。但可以預見的是，隨著不斷嘗試和深入探索，完美世界的破圈之路終將有所收獲。