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12月1日上午，日本正式啟動了16個4K頻道和1個8K頻道信號的電視廣播，成為世界上鋪開4K衛星電視頻道最多的國家和第一個開通8K免費衛視的國家。

為迎接全面4K信號的到來，海信日本公司在11月13日發布了支持4KBS電視直播的新品A6800, 不斷滿足消費者對超高清內容的需求，市場銷量一路走高。

據介紹，自海信完成對東芝映像解決方案公司(TVS) 股權的交割之后，雙方在顯示技術、產品制造、渠道和品牌方面的優勢迅速融合，在俄羅斯世界杯賽場上，海信發布了東芝“REGZA”4K電視及日文廣告，在日本消費者中引起強烈反響，東芝電視在日本市場的活力大增，銷量迅速增長。

與此同時，海信牌電視在日本市場推出的新品也開始搭載REGZA畫質引擎(REGZA ENGINE NEO)，不斷與日本主流家電量販店展開合作，在日本全國12個地區自建服務隊伍，為日本消費者提供售后服務。市場數據顯示，截止到2018年10月底，在日本市場，海信牌電視銷量達到22.6萬臺，在日本電視市場容量與去年基本持平的情況下，銷量同比提升36.8%，累計銷量占比達到6.8%。

借助雙品牌驅動戰略，海信在日本這個全球彩電技術最高端也最挑剔的市場上，不斷用技術、品質和品牌搶占市場份額，贏得了越來越多消費者的認可。市場數據顯示，截止到10月底，海信(海信電視+東芝電視)在日本市場的銷售量份額達到了19.1%，超越日本本土品牌松下和索尼，高居日本市場第二位。

IHS最新數據顯示，2018年前三季度，海信電視的平均出貨尺寸達到了46.8吋，在全球出貨量排名前十的品牌中名列第一，在以4K/8K電視為代表的全球高端電視市場上，海信電視的出貨量份額為8.8%，位列全球前三。海信電視借助日本和美國等高端市場、在大屏和4K等高端品類的出色表現，逐步建立起了自己在全球高端電視市場的獨特優勢。