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出品 / 新浪科技

作者 / 張俊

從去年11月21日當選董事長至今，80后“女帥”高玉玲掌舵海信家電已滿一年。

在她掌權期間，海信家電先后發布了三個季度的財務數據。《BUG》欄目統計發現，僅看2022年-2025年前三季度數據，今年的營收增速和扣非凈利潤增速均創新低，且大幅低于往年同期。

此外，知情人士向《BUG》欄目透露，海信家電冰洗業務核心領導人尹志新，目前已升任海信集團中國區總裁，同時他在海信家電冰洗業務板塊仍有掛職，也在參與業務管理。這意味著，被譽為高玉玲“左膀右臂”的三位核心人物，目前均已身兼要職。針對尹志新的職位變化，海信方面暫未作出回應。

“左膀右臂”升遷

去年11月21日，海信家電宣布時任公司董事長代慧忠因達到退職年齡不再擔任董事長職務，董事會全票通過選舉高玉玲擔任公司新董事長。伴隨這一公告的發布，海信家電正式步入“高玉玲時代”。

而在高玉玲當選董事長后，一系列的海信家電高層人員變動也隨之發生：今年7月30日，為海信征戰30年的海信家電總裁胡劍涌因“個人原因”離職，高玉玲兼任起了總裁一職。同期，海信家電董事及戰略委員會委員朱聃也遞交了辭呈，辭去相關職務。

而高玉玲的“左膀右臂”——殷必彤、方雪玉和尹志新，則先后升遷或出現職權“擴增”。

此前據媒體報道，加盟海信家電并出任空氣產業（籌）總裁的原美的集團副總裁殷必彤被選舉為職工代表董事并進入戰略委員會和ESG委員會，進入海信家電核心管理層。此外，被視作高玉玲加碼出海戰略的重要人物——方雪玉，也被提名為執行董事候選人，當選后方雪玉將補選為董事會戰略委員會委員。

而據《BUG》欄目獲悉，尹志新的職位也有新調整，目前其最新的身份是海信集團中國區總裁。

在擔任中國區總裁職務前，尹志新的對外職務是海信家電洗衣機事業部總經理，系第二大營收來源——冰洗業務板塊最為主要的領導人。職位變更后，他同時在冰洗業務板塊仍有掛職，也在參與業務管理。

《BUG》欄目注意到，尹志新此前主要領導的海信家電冰洗業務板塊，曾取得了較出色的業績表現。

2023年、2024年及今年上半年，海信家電冰洗業務營收分別為260.70億元、308.39億元、153.92億元，同比增長22.93%、18.29%及4.76%。相比之下，海信家電第一大營收板塊——空調（暖通空調）業務，同期同比增速分別為12.02%、4.22%及4.07%，增速遠不及冰洗業務。

從管理業務營收表現來看，在較出色的業績增長下，尹志新喜獲升遷也在情理之中。不過，對于尹志新職務調整一事，截至發稿海信方面并未回應《BUG》欄目問詢，也未進行更多公開解釋。

執掌一年，同期增速最低

高玉玲所領導的海信家電，先后發布了三個季度的財務數據，究竟業績如何？、

《BUG》欄目統計發現，僅看2022年-2025年前三季度數據，營收增速分別為13.90%、13.81%、8.75%、1.35%，扣非凈利潤增速分別為14.10%、165.99%、10.99%、1.65%。

這意味著，“高玉玲時代”獲得了同期最差業績，營收增速和扣非凈利潤增速表現均創下近四年新低。

在這背后，今年國內家電行業“內卷”加劇，空調等核心高毛利產品頻頻降價，成為海信家電營收及利潤下滑的關鍵。

根據此前半年報，今年上半年，海信家電營收主力暖通空調產品毛利同比下滑1.56％，成為海信家電各產品線中下滑最嚴重的品類。

對此，資深產業經濟觀察家、家電行業分析師梁振鵬曾言：“海信家電空調業務的核心問題在于，線上電商渠道做不夠好，遠落后于格力、美的、海爾乃至于部分二三線品牌，雖然線下門店渠道尚可，但未來空調市場線上出貨量占比越來越大，線上渠道的短板將成為其軟肋。”在其看來，伴隨空調行業競爭加劇、電商渠道的崛起，整個空調行業——尤其二三線空調品牌的毛利率均在被拉低，這對海信家電無疑是最為致命的打擊。

為扭轉公司空調產品線下滑今年5月，海信集團曾引入了原美的集團副總裁殷必彤，同時啟動新一輪大規模組織架構調整，新成立空氣產業事業部，計劃整合旗下海信、科龍、日立、約克等多品牌空調參與市場競爭。

但從結果來看，目前這一改革計劃的成效并未凸顯。據奧維云網監測數據：2025年1月1日—10月30日，海信家電旗下海信、科龍品牌空調線下市場占有率分別為10.29%、0.96%，同比增長0.87%和-0.15%；同期，海信、科龍空調線上份額分別為2.55%、1.63%，分別下滑0.6%及0.28%，線上均價也同比下滑4.02%和11.15%。

頻頻變動的高管人事乃至于組織架構背后，如何穩定軍心進而提升產品銷售額乃至于毛利，正成為高玉玲扭轉營收和利潤增速下滑的主要抓手。