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曾經(jīng)的三大門(mén)戶網(wǎng)站，新浪、網(wǎng)易、搜狐，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的時(shí)代中，搜狐越來(lái)越偏離中心，雖不至于銷(xiāo)聲匿跡，但已不再名列前茅。

前幾年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，搜狐連續(xù)幾年虧損，一直到2020年才扭虧為盈。而近日，搜狐發(fā)布了2021年第一季度財(cái)報(bào)，2021年第一季度搜狐持續(xù)盈利。

（配圖來(lái)自Canva可畫(huà)）

第一季度接續(xù)盈利

2021年Q1財(cái)報(bào)顯示，搜狐2021年Q1總收入為2.22億美元。相較于2020年Q1總收入的1.79億美元，2021年Q1總收入同比增長(zhǎng)24%。相較于2020年Q4總收入的2.53億美元，2021年Q1總收入環(huán)比下降12%。

雖然環(huán)比下降了，但是搜狐2021年Q1還是緊跟2020年的趨勢(shì)持續(xù)盈利的。2021年Q1財(cái)報(bào)顯示，根據(jù)非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于搜狐公司的持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈收益為3700萬(wàn)美元。

搜狐董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)評(píng)論說(shuō)：“在2021年第一季度，我們繼續(xù)執(zhí)行公司的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。2021年非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈收入為3700萬(wàn)美元，大大超過(guò)了我們之前的收入指導(dǎo)。這主要?dú)w因于我們嚴(yán)格的預(yù)算控制，以及在線游戲業(yè)務(wù)的穩(wěn)步表現(xiàn)。”

在連續(xù)多年的虧損過(guò)后，外界對(duì)搜狐失去了信心，一度傳言不好。2021年Q1接續(xù)2020年的盈利趨勢(shì)，讓人不得不相信這是個(gè)向好的趨勢(shì)。但是經(jīng)過(guò)這么多年的虧損，搜狐真的能夠開(kāi)始持續(xù)盈利了嗎？

游戲業(yè)務(wù)啃老本

搜狐總收入主要分為在線游戲業(yè)務(wù)、在線廣告業(yè)務(wù)和其他。

在線游戲業(yè)務(wù)是搜狐總收入的主要來(lái)源。2021年Q1在線游戲業(yè)務(wù)收入1.76億美元，同比增長(zhǎng)32%，環(huán)比下降10%。

搜狐在2021年Q1財(cái)報(bào)中揭示，同比和環(huán)比變化的主要原因都?xì)w于“天龍八部”。2020年Q4搜狐推出“天龍八部端游懷舊版”，使得2020年Q4在線游戲業(yè)務(wù)收入得到提升。

搜狐的天龍八部游戲從2007年在中國(guó)發(fā)行至今，中間經(jīng)過(guò)多次改版和升級(jí)，依舊受到很多人的喜歡。但一個(gè)游戲經(jīng)歷十多年之久，而且又在近年來(lái)推出懷舊服，其實(shí)也就是榨取游戲殘存的人氣。一旦天龍八部游戲玩家的情懷逐步消散，游戲的熱度也會(huì)跟著逐步下降。

近些年來(lái)，搜狐在游戲方面除了天龍八部這個(gè)爆款游戲外，在其他游戲上一直沒(méi)有突出表現(xiàn)。換而言之，搜狐這些年在游戲業(yè)務(wù)上一直在啃老本，如果一直沒(méi)有出現(xiàn)其他受市場(chǎng)歡迎的游戲，搜狐的游戲業(yè)務(wù)就有可能走向下坡路。

內(nèi)容生態(tài)新布局

在線廣告收入也在搜狐總收入中占有一定比重。2021年Q1在線廣告收入為3100萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)20%。

在2021年Q1財(cái)報(bào)中指出，在線廣告收入同比增長(zhǎng)的主要原因是門(mén)戶網(wǎng)站和視頻廣告業(yè)務(wù)的收入增加。2021年初搜狐自制的小短劇上線，這在一定程度上吸引了一些視頻廣告的投放。

2020年年報(bào)把搜狐廣告分成了四個(gè)部分，分別是搜狐媒體門(mén)戶、搜狐視頻、搜狐焦點(diǎn)和17173.com網(wǎng)站。在2021年Q1財(cái)報(bào)中張朝陽(yáng)談到，“對(duì)于搜狐媒體，我們一直致力于改進(jìn)產(chǎn)品和技術(shù)，激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生和社交分布；對(duì)于搜狐視頻，我們?cè)谥谱鏖L(zhǎng)篇原創(chuàng)劇本和短篇實(shí)況直播內(nèi)容方面都取得了持續(xù)的進(jìn)步，將先進(jìn)的直播技術(shù)整合到了我們的產(chǎn)品矩陣中，并將這些技術(shù)應(yīng)用于我們的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。”

以上所述都離不開(kāi)內(nèi)容，可見(jiàn)內(nèi)容才是發(fā)展的核心。一個(gè)媒體企業(yè)想要得到更多的注目，一定是因?yàn)樗膬?nèi)容足夠吸引人。因此，搜狐在內(nèi)容戰(zhàn)略上做出了不少調(diào)整。

第一，內(nèi)容賬號(hào)化。在2021年搜狐春夏推介會(huì)上，張朝陽(yáng)介紹搜狐在內(nèi)容生產(chǎn)的方向是賬號(hào)化，所有的內(nèi)容都以賬號(hào)的形式出現(xiàn)。不同的用戶需求是不一致的，內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，垂直領(lǐng)域內(nèi)容的輸出更容易滿足不同人群的需求。這樣的內(nèi)容形式，搜狐客戶投放的廣告會(huì)更加精準(zhǔn)化和效益最大化。

第二，活動(dòng)即內(nèi)容。近年來(lái)的“直播熱”搜狐沒(méi)有錯(cuò)過(guò)，搜狐通過(guò)直播進(jìn)行播放綜藝+帶貨，在直播的技術(shù)和內(nèi)容方面都做出了創(chuàng)新。搜狐還舉辦了許多大型活動(dòng)，這些大型活動(dòng)更容易打破圈層和集中品牌營(yíng)銷(xiāo)。直播和大型活動(dòng)都是多元內(nèi)容和文化的輸出，使得廣告的內(nèi)容和形式也會(huì)更加多元化。

第三，形式差異化。搜狐推出“小而精美”的自制網(wǎng)劇，內(nèi)容濃縮即精華，這在一定程度上可以解決視頻劇情拖沓、播放時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)等使觀眾體驗(yàn)感變差的問(wèn)題，或許可以和其他視頻平臺(tái)產(chǎn)生區(qū)別。只要觀眾視頻收看率上升了，搜狐的廣告也會(huì)增多的。

顯而易見(jiàn)，在內(nèi)容方面搜狐還是很用心的，堅(jiān)持內(nèi)容是搜狐一直沒(méi)有放棄過(guò)的。但是內(nèi)容有了，內(nèi)容產(chǎn)生的熱度卻不夠，搜狐在提高流量方面還有很多的提升空間。

盈利與挑戰(zhàn)并存

作為曾經(jīng)的三大門(mén)戶網(wǎng)站之一，搜狐在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的日子越過(guò)越難了。

其一，廣告收入逐年下降。從近些年財(cái)報(bào)的廣告收入的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年為2.32億美元，2019年為1.75億美元，2020年僅為1.47億美元，而在2021年Q1環(huán)比下降26%。以上的數(shù)據(jù)都顯示出，搜狐廣告收入呈現(xiàn)逐步下滑的趨勢(shì)。

搜狐廣告收入出現(xiàn)下滑的主要原因之一是廣告客戶方比較傾向于主流平臺(tái)和流量熱度高的平臺(tái)，即使搜狐在這方面也做了一些努力，但搜狐仍顯不足。現(xiàn)階段，能否扭轉(zhuǎn)廣告收入的下滑趨勢(shì)，是搜狐不得不面對(duì)的問(wèn)題。

其二，游戲業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈。在微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2月游戲網(wǎng)絡(luò)關(guān)注榜》中搜狐最熱度游戲天龍八部沒(méi)有上榜，搜狐在游戲公司熱榜中也沒(méi)有上榜。近些年來(lái)，各種游戲公司層出不窮，開(kāi)發(fā)出的游戲也層出不窮。游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，頭部游戲公司暗自較勁，收購(gòu)、并購(gòu)、投資各游戲公司以壯大自身實(shí)力。

搜狐在這其中，游戲缺乏更多爆款，實(shí)力也稍弱，這對(duì)于搜狐游戲業(yè)務(wù)的生存環(huán)境有著很大的挑戰(zhàn)和壓力。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是場(chǎng)馬拉松，中途會(huì)有人不斷退場(chǎng)，也有很多機(jī)遇也會(huì)在其中，堅(jiān)持才是硬道理。搜狐2021年第一季度已經(jīng)成功接住了2020年盈利的接力棒，開(kāi)了一個(gè)盈利的好頭。但還是難掩其中不足，想要持續(xù)保持盈利和回歸中心，搜狐的長(zhǎng)跑之路都仍要繼續(xù)加油。