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近日全球電視品牌出貨量驟降，國(guó)內(nèi)品牌方面，創(chuàng)維一月份出貨量下降近五成。創(chuàng)維的轉(zhuǎn)型之路并不順暢，市場(chǎng)疲軟之下又該如何破局？

據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)最新的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：今年一月全球彩電市場(chǎng)出貨規(guī)模全面開(kāi)始下滑。中國(guó)彩電品牌中，創(chuàng)維1月包含旗下子品牌僅出貨61萬(wàn)臺(tái)，同比下降48.3%，降幅遠(yuǎn)超各大彩電品牌。

創(chuàng)維出貨量遭腰斬

近日，奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年1月全球電視品牌共出貨1722萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.8%，環(huán)比下降14.8%。

資料顯示，受春節(jié)及新冠肺炎疫情影響，1月中國(guó)區(qū)出貨量同比下降34.6%；海外旺季備貨結(jié)束，1月海外整體出貨同比下降1%，其中，北美出貨同比下降18.6%，亞太區(qū)出貨同比下降2.7%。由此可見(jiàn)，中國(guó)區(qū)出貨量相較于其他地區(qū)下降幅度更大。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：AVC Revo 單位：萬(wàn)臺(tái)）

值得注意的是，品牌方面，中國(guó)彩電品牌中，創(chuàng)維1月包含旗下子品牌僅出貨61萬(wàn)臺(tái)，同比下降48.3%，降幅遠(yuǎn)超各大彩電品牌。

數(shù)據(jù)顯示，除創(chuàng)維出貨量幾近腰斬以外，在中國(guó)彩電品牌中，TCL、海信、小米等電視品牌出貨量均有不同程度的下降。1月份，TCL包含旗下子品牌全球共出貨163萬(wàn)臺(tái)，同比下降41.6%；海信包含日本東芝共出貨130萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.1%；小米電視包含海外共出貨123萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.5%。

受疫情影響，彩電產(chǎn)品銷售慘遭沖擊。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于一月份正值疫情的萌發(fā)階段，國(guó)內(nèi)銷售渠道受阻，銷售量有所下滑，但是2月份正值疫情爆發(fā)的階段，預(yù)計(jì)彩電品牌出貨量將出現(xiàn)進(jìn)一步的下滑。隨著疫情在海外其他地區(qū)蔓延開(kāi)來(lái)，彩電出貨量下降的集中地區(qū)也將由國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向國(guó)外。

高端形象受損

雖然彩電行業(yè)整體局勢(shì)不容樂(lè)觀，但是創(chuàng)維電視的銷售下滑并不是近來(lái)才有的。

早在去年，創(chuàng)維集團(tuán)的電視機(jī)產(chǎn)品的業(yè)績(jī)就已經(jīng)大幅度下滑。數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月30日，創(chuàng)維電視在大陸市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為66.39億元，較去年減少1.91億元，下降2.8%。同時(shí)，其彩電產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為29.26億元，較去年減少9.24億元，大幅下降24%。

就中國(guó)電視產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，資料顯示，目前國(guó)產(chǎn)電視市場(chǎng)陣營(yíng)大概由幾個(gè)部分組成：海信代表著激光電視、康佳代表著Micro LED電視、TCL代表著量子點(diǎn)電視......

海信一直專注于激光電視，可自主生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“自給自足”；康佳代表著Micro LED電視，雖說(shuō)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但是康佳也借此實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上的創(chuàng)新；TCL旗下的面板工廠TCL華星是國(guó)產(chǎn)面板供應(yīng)商的兩大巨頭之一，面板供應(yīng)完全不用發(fā)愁。

反觀創(chuàng)維，創(chuàng)維很早就果斷地“押寶”了OLED電視，但是，近年來(lái)OLED電視的發(fā)展并不順利。現(xiàn)在以液晶電視為主流的市場(chǎng)中，OLED仍然屬于高端產(chǎn)品，價(jià)格自然也是“高高在上”，普及程度可想而知。

因此，無(wú)論是從技術(shù)創(chuàng)新上還是從產(chǎn)品布局上，創(chuàng)維電視都沒(méi)有取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。為了改變現(xiàn)狀，創(chuàng)維也曾經(jīng)下調(diào)OLED電視價(jià)格，但是收效甚微。

據(jù)悉，創(chuàng)維55寸S8A OLED電視從11999元降至了 7999元，降幅高達(dá)33.3%，65寸S8A則從20999元降至15999元，降幅為22.8%。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，創(chuàng)維大幅度下調(diào)的產(chǎn)品價(jià)格并沒(méi)有使其收獲廣泛的市場(chǎng)，反而使自己的高端形象受損，得不償失。

千億目標(biāo)仍遙遠(yuǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)電視以及日新月異的技術(shù)更迭的沖擊下，創(chuàng)維要想重回巔峰，轉(zhuǎn)型之路勢(shì)在必行。

據(jù)資料顯示，創(chuàng)維早在2017年就提出了“一三三四”的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略，其中“一”是指實(shí)現(xiàn)千億營(yíng)收，“四”指打造多媒體、智能電器、智能系統(tǒng)技術(shù)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的四大板塊。盡管多媒體業(yè)務(wù)為創(chuàng)維貢獻(xiàn)了很大比重的營(yíng)收，但是在其他業(yè)務(wù)板塊至今沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的盈利。甚至，其主營(yíng)業(yè)務(wù)—電視機(jī)業(yè)務(wù)板塊還出現(xiàn)了下滑，截至2019年9月30日，創(chuàng)維集團(tuán)累計(jì)營(yíng)收大約503.29億元，離千億目標(biāo)仍有很大的差距。

雖然創(chuàng)維的轉(zhuǎn)型之路不太順暢，但是據(jù)專家預(yù)測(cè)，OLED電視仍然是2020年的重頭戲。據(jù)業(yè)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit預(yù)測(cè)，2020年OLED面板出貨量將增長(zhǎng)50％，達(dá)到450萬(wàn)片，到2021年將達(dá)到670萬(wàn)片，到2022年將達(dá)到935萬(wàn)片，到2023年將達(dá)到1150萬(wàn)片。因此，預(yù)計(jì)2023年OLED電視在整個(gè)電視市場(chǎng)中所占的比例將超過(guò)10％。由此看來(lái)，掌握OLED技術(shù)的創(chuàng)維電視未來(lái)仍有很大的發(fā)展空間。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，無(wú)論是創(chuàng)維還是康佳，亦或是海信和TCL，都無(wú)法保證手里的“王牌”長(zhǎng)久有效，雖然在短時(shí)間內(nèi)，“王牌”能保證業(yè)績(jī)的飛速發(fā)展，但是面對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境，日新月異的技術(shù)更迭，彩電企業(yè)們不該拘泥于單一的硬件產(chǎn)品或者某一核心技術(shù)上。在整體家居場(chǎng)景轉(zhuǎn)變的大趨勢(shì)下，彩電產(chǎn)品以及企業(yè)也必然要緊跟潮流，不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。