擰巴的360，想要兼得“廣告”和“安全”？消費
2023-09-28 17:39
無論是數(shù)字安全業(yè)務還是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務，被發(fā)現(xiàn)了不安全的詐騙網(wǎng)站，周鴻祎還是一心撲到了搜索業(yè)務上。
文：互聯(lián)網(wǎng)江湖
2020年12月，云南昭通日報曾在其官方公眾號里發(fā)出過這么一篇文章，題目是《360搜索及詐騙網(wǎng)站，我是昭通日報，只想對你們說35字！》
35個字是什么呢？
復制粘貼過來就是“360搜索，我勸你好自為之，莫給詐騙網(wǎng)站開綠燈”“詐騙網(wǎng)站，（我）勸你迷途知返，誠信做人”。
沒錯，這篇怒噴360和詐騙網(wǎng)站的文章從標題到內容就是這么直接。并且直到現(xiàn)在，這條推文也仍能在昭通日報的公眾號推文中搜索到。
那么360們究竟做了什么事情，能讓一家官方媒體如此大動肝火？
原來，彼時有網(wǎng)友向昭通日報吐槽道，在網(wǎng)上遇到了山寨版的昭通日報。隨后昭通日報方面，通過360搜索發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)頁前六條都是冒充昭通日報，接廣告、騙錢的“李鬼”詐騙網(wǎng)站，“真李逵”的昭通日報卻被排在了第七名。
而且這還沒完，在昭通日報發(fā)布澄清聲明后，文山日報、春城晚報等一眾官媒也發(fā)現(xiàn)自己被“山寨”了……
事實上，對于這起“真李逵”在李逵模仿秀中慘敗于李鬼的原因，彼時的昭通日報就已經指出，背后還是“不管真假，給錢就靠前推薦”的互聯(lián)網(wǎng)廣告競價排名機制在作祟。
然而誰也沒想到的是，在3年后并且期間還經歷了數(shù)次清朗運動的今天，360搜索上又被爆出似乎還存在著部分頂著“中國反詐中心”或“國家XXX”名頭的詐騙網(wǎng)站，并且這些詐騙網(wǎng)站還被標記上了“360搜索推薦”。
這讓剛剛才重申了“安全”定位的360和周鴻祎們情何以堪？
360搜索的“安全”防線，被“廣告”沖開了？
最近，包括牡丹江、常德網(wǎng)警在內的官方賬號都轉發(fā)了一篇來自全民防騙局的文章《360搜索給我推薦了一個詐騙網(wǎng)站》。
文章提到，“全民防騙局”在近日打開360瀏覽器的新標簽頁時，發(fā)現(xiàn)總給他推薦一個叫“中國反詐中心—在線追回平臺”的網(wǎng)站，下方還標上了“360搜索推薦”。并且它在推薦頁面上的排名一度達到第二名。
在點進去看了多次后，發(fā)現(xiàn)它每天的網(wǎng)址都不一樣，但基本都會帶上“110”或者“96110”的網(wǎng)址前綴，只不過網(wǎng)址后面又明顯標記了“廣告”兩個字，頗有點像釣魚、詐騙網(wǎng)站。
于是乎，為了更好地驗證和揭開詐騙手段，“全面防騙局”就先加了兩個名字在“網(wǎng)絡詐騙維權中心”“全國反詐中心”和“國家反詐中心”之間反復橫跳的客服。而后在客服的引導下，又添加了所謂的北京網(wǎng)警的微信號和QQ號。結果加上之后，兩個不同的“釣魚”網(wǎng)站發(fā)來的“警官證”，竟然是同一張證件，都是“蘇興博警官”（假的）。
緊接著就是拉到4個人的小群里，開始以申請退款為由，引導著向騙子提供的賬號轉賬……
其實，從被標記上360搜索推薦，到在推薦頁面排名靠前等細節(jié)不難看出，這恐怕還是360搜索的廣告競價排名機制惹得禍。
只不過尷尬的是，去年年初，周鴻祎才通過內部信高調宣布，三六零全面轉型為數(shù)字安全公司，將面向B端市場發(fā)力，服務政府和傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉型。并且在今年上半年業(yè)績報告的數(shù)字安全業(yè)務板塊中，360也著重提到了數(shù)字反詐的貢獻。
甚至在前幾天的2023亞布力智能制造論壇上，當談到360為什么要做大模型時，周鴻祎還表示，安全是大模型的核心競爭力……
但結果轉頭就在自己的搜索引擎上，被發(fā)現(xiàn)了不安全的詐騙網(wǎng)站，而且還是360搜索推薦。這就很難不令人懷疑，360搜索的安全防線，是不是被廣告業(yè)務沖開了？
畢竟從最近的半年報來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務才是360的營收支柱，安全業(yè)務幾乎拍馬難及。
今年上半年，360的第一大業(yè)務——互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務共實現(xiàn)收入 26.81 億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務業(yè)務收入為21.68億元；以游戲為代表的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務收入為5.13億元。
緊接著才是數(shù)字安全業(yè)務實現(xiàn)收入9.08億元，公司智能硬件業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入8.65億元。
很明顯，如果從營收結構上來看，360更像是家廣告、游戲公司，而非安全服務公司。
對此，周鴻祎曾回應道：“如果不做游戲和廣告，我們只有10多億元規(guī)模，何以發(fā)現(xiàn)這么多漏洞、雇傭頂級人才？我們不會放棄互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，游戲能掙錢為什么不掙呢？”
言下之意，360是為了更好地發(fā)展安全，才做的廣告。但問題是，此次事件暴露出的信息卻更像是360為了廣告收入，而在一定程度上放松了安全防線。
而且這波“為廣告讓路”的操作也已經不是360第一次了。2016年5月，360搜索曾發(fā)表用戶公開信，宣布放棄一切消費者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務。但緊接著，在2021年，360搜索便因涉及為無資質公司投虛假醫(yī)藥廣告而榮登315晚會，前后的言行不一實屬尷尬。
從根本來講，這已經不僅僅是業(yè)務發(fā)展重心層面的本末倒置了，而更像是360或周鴻祎對自身“安全”定位的搖擺、懷疑或者說不肯定的外在表征。
擰巴的周鴻祎，缺一次破釜沉舟的勇氣？
事實上，不只是此次的安全定位，360和周鴻祎的戰(zhàn)略搖擺、擰巴勁兒已經不是一天兩天了。
在古早時期，業(yè)內形容國內互聯(lián)網(wǎng)格局用的縮寫還是”TABLE“，即騰訊系(T)、阿里系(A)、百度系(B)、雷軍系(L)、周鴻祎系(E)，足見360的分量。
然而時過境遷，即便是有著字節(jié)、美團和拼多多等后起之秀們的強勢沖擊，除了百度，阿里、騰訊依舊能打，但曾與騰訊貼身肉搏的360，如今卻比以前暗淡了許多。
360為什么會掉隊？答案很簡單，錯過了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。
再深入點講，360的掉隊不在于業(yè)務和技術，也不在于對新時代、新機遇的敏感度，而在于人、在于周鴻祎可能是個好的掌舵者，但卻不是個好的領航人。
原因在于戰(zhàn)略層面太優(yōu)柔寡斷，缺乏一咬牙、一狠心的“破釜沉舟”的莽勁。
比如在2010年之后移動互聯(lián)網(wǎng)和設備興起的黃金時期，前360投資部負責人王翌就曾諫言周鴻祎，認為公司太不重視移動互聯(lián)網(wǎng)，首先是周鴻祎自己就不重視，因為他當時還在用著塞班時代的經典手機諾基亞E71。
隨后，雖然周鴻祎聽從建議換了安卓手機，并且也認為移動互聯(lián)網(wǎng)時代即將到來，但或許是對PC搜索時代的留戀，在2011年將公司帶上市之后，周鴻祎還是一心撲到了搜索業(yè)務上。
2012年8月16日，就在小米手機2發(fā)布的同一天，360搜索正式上線。現(xiàn)在看來，雖然彼時的360搜索成就了現(xiàn)在360龐大的用戶群體和流量規(guī)模，但卻也使其失去了以手機為入口的、進軍移動互聯(lián)網(wǎng)時代的最好時期。
盡管后來360躬身入局手機賽道時還有機會，但可惜在與海爾合作推出的特供機輸?shù)囊凰恐螅钡?014年底，周鴻祎才開始拿出誠意做手機，結果誰也沒想到，好事又讓“野蠻人”樂視給攪合了。
其實回頭來看，除了手機，隨后還有91助手、UC等一眾好的投資收并購業(yè)務，只要360能咬咬牙、狠狠心都是可以抓住機會的，但可惜周鴻祎沒舍得，想要自己嘗試做做看。那么結果就是一步慢，步步慢了……
至于現(xiàn)在的元宇宙、新能源汽車和大模型等風口，360也跟著入局了。尤其是AI大模型，直接將360的股價從去年年末的6.54元拉升至了4月份最高時的20.85元，現(xiàn)在（9月27日收盤）則又回落至9.84元。
但問題是，資本股價層面炒作出來的概念暖意傳不到業(yè)績業(yè)務層面。據(jù)天眼查APP顯示，今年上半年，360實現(xiàn)營收45.03億元，同比下滑6.64%，其中，無論是數(shù)字安全業(yè)務還是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務，又或者是智能硬件業(yè)務都出現(xiàn)了不同程度的下滑。
其實在這種情況下，360可能已經容不得周鴻祎再三心二意了。
因為隨著抖音、快手和小紅書等圖文+短視頻平臺們對用戶流量時間的進一步分割，360的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務增長難度較大。而智能硬件又屬于典型的出力不掙錢的業(yè)務。至于元宇宙、大模型這樣的AI產品短期內還處于巨大的資金投入期，如果360花很大精力去搞，不僅要陷入多線作戰(zhàn)，而且相比百度、阿里等巨頭們的勝算也不大。
所以在業(yè)務邏輯層面，360唯一能夠實現(xiàn)逆境反轉的，就只剩下了2B的數(shù)字安全業(yè)務。
但遺憾的是，從此次曝出來的事件看，360似乎還沒有,完全把心思押寶在安全業(yè)務上。
因為要知道，如果此次360承認存在為了廣告收入而放松安全防線的情況，那么360作為第二大搜索引擎的用戶口碑可能就會受到重創(chuàng)，從長遠來看，反而影響的是廣告業(yè)務收入。
如果不承認，這就說明360安全體系可能存在漏洞。
那么問題來了，如果360自家的搜索安全都沒有搞定，面向的2B公司企業(yè)或部門又該如何相信360的數(shù)字安全建設呢？
從“紅衣大炮”到“紅衣大叔”
在過去很多年里，周鴻祎一身紅衣懟天懟地，戰(zhàn)斗力爆棚，他也因此得名“紅衣大炮”。
但現(xiàn)在，他卻更喜歡自稱“紅衣大叔”，比如他的抖音賬號名就叫“紅衣大叔周鴻祎”。
從到處進攻的“大炮”到知天命的“大叔”，周鴻祎稱呼的變化，可能既道出了近年來360的互聯(lián)網(wǎng)地位變化，更透露出了資本心態(tài)的改變——年輕時大舉擴張，中年時落袋為安。
拋開前不久已經公告承諾的，周鴻祎和其前妻胡歡不會在短期內大舉減持的“離婚式減持”事件不談，最近發(fā)生的這起魯大師減持事件，可謂是將周鴻祎精準到極致的減持刀法展現(xiàn)得淋漓盡致。
有多精準呢？先是時隔四年都沒有分過紅的魯大師，突然宣布說要擬商議特別分紅，而后股價就開始一路上漲。緊接著由周鴻祎最終控制的魯大師主要股東誠盛有限公司，就神機妙算地在股價高點處精準大幅減持套現(xiàn)，結果大股東們減持完，第二天魯大師就宣布取消董事會議，也就是取消分紅……
如果不考慮魯大師和360周鴻祎之間深厚的淵源的話，這減持的刀法可能已經到了出神入化的地步。
但偏偏魯大師的第一大股東大師控股有限公司是由現(xiàn)在的魯大師董事長田野全資擁有。而田野又是周鴻祎的老部下，甚至在9月21日的公告中提到，魯大師的第一大股東大師控股與誠盛公司訂立協(xié)議，后者委托大師控股行使股東的所有權利。
千絲萬縷關系之下，也難怪有股民投資者會懷疑，此次魯大師是忽悠式分紅、明目張膽地“割韭菜”。
那么對應的，“紅衣大叔”周鴻祎的精準減持，究竟是神機妙算下造成的“瓜田納履，李下正冠”的巧合？又或者是其他呢？這一切恐怕都將由時間來回答了。
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