三七互娛：云端筑夢沒那么簡單金融
作為A股游戲龍頭企業(yè)，三七互娛一向?qū)π袠I(yè)的發(fā)展新方向有著敏銳的嗅覺。
作為A股游戲龍頭企業(yè)，三七互娛一向?qū)π袠I(yè)的發(fā)展新方向有著敏銳的嗅覺。
頁游起家、手游興起之后，三七互娛迅速調(diào)整戰(zhàn)略方向，大力發(fā)展手游業(yè)務(wù)。2019年，公司在國內(nèi)移動游戲發(fā)行市場的市場占有率升至10.44%，排在騰訊與網(wǎng)易之后。在5G時代來臨之際，三七互娛也看準(zhǔn)機會，積極布局云游戲，力圖抓住下一個風(fēng)口。
2020年3月底，三七互娛旗下經(jīng)典IP《永恒紀(jì)元》的云游版正式上線。用戶無需下載安裝即可暢玩這一全球流水超過70億的精品游戲；12月14日，三七互娛通過定增方案，擬將15.95億元投入至“5G云游戲平臺建設(shè)項目”中，核心研發(fā)內(nèi)容包括基礎(chǔ)云層服務(wù)、平臺層服務(wù)和云游戲平臺三個部分。
可見，進(jìn)軍云游戲，三七互娛是認(rèn)真的。然而，現(xiàn)實的殘酷也是不容忽視的。
（配圖來自Canva可畫）
理想豐滿，現(xiàn)實骨感
云游戲是一個規(guī)模可達(dá)幾十億的市場，對于三七互娛來說是一個發(fā)展機遇。只是，就現(xiàn)實情況來看，目前的云游戲還存在一些棘手的問題。
首先，是成本問題。在云游戲模式下，游戲運算在云端服務(wù)器進(jìn)行，電腦手機等硬件設(shè)備幾乎不用做任何運算。這種模式雖然降低了玩家的設(shè)備門檻，卻也使游戲公司面臨著更高的帶寬和服務(wù)器成本。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)測試數(shù)據(jù)顯示，1080P分辨率、144fps幀率的云游戲需要30Mbpsd的碼率才能達(dá)到及格的游戲體驗，而在傳統(tǒng)游戲模式下，只需要10Mbps左右的碼率即可達(dá)到一樣的效果。
翻倍的帶寬要求自然對應(yīng)著更高的成本價格，目前大多數(shù)公司的云游戲業(yè)務(wù)還處于燒錢換市場份額的階段，高昂的成本自然是不小的壓力。
此外，在云游戲的運行機制下，服務(wù)器承載著大量的數(shù)據(jù)和運算，在跨越長距離的數(shù)據(jù)傳輸中必然會存在延遲。要想解決這一問題則必須要在全國各地大規(guī)模部署CDN服務(wù)器，而這項艱巨的工程無疑也將耗費大量的資金和時間。
再有，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和廠商的建設(shè)投入還不能滿足玩家對云游戲流暢度的苛刻要求。
云游戲操作、畫面的延遲是被玩家詬病最多的一個問題。數(shù)據(jù)和指令需要傳輸?shù)椒?wù)器再從服務(wù)器傳輸回設(shè)備，這中間的網(wǎng)絡(luò)延遲在高節(jié)奏的多人競技游戲中尤為明顯，嚴(yán)重影響玩家的游戲體驗。
對于玩家來說，游戲的卡頓、延遲是最難以忍受的，在本地設(shè)備運行得好好的，云游戲的技術(shù)進(jìn)步反而讓游戲體驗開起了倒車。
入局者眾，突圍很難
在頁游市場日漸萎靡，手游市場趨于飽和的大環(huán)境下，有望成為游戲行業(yè)新增長點的云游戲自然成了眾多游戲公司眼中的香餑餑。
2019年以來，我國的云游戲平臺數(shù)量猛增，互聯(lián)網(wǎng)大廠、上市公司、直播平臺、三大運營商紛紛搶入局。
今年9月騰訊旗下云游平臺“騰訊先游”已上架了100多款云游戲，今年11月游族網(wǎng)絡(luò)的游族云游戲平臺已上線測試，虎牙YOWA云游戲平臺中玩家能夠與主播同臺互動，中國電信的天翼云游戲平臺，為開發(fā)者提供1080P以及4K的帶寬支持。
而三七互娛目前還未推出自家的云游戲平臺。
在2020年5月對投資者的回復(fù)中，三七互娛表示其還在研究外部云游戲平臺的接入模式，為游戲登錄各大平臺做準(zhǔn)備。今年12月通過的定增方案中，三七互娛預(yù)算的15.95億元還要分配一部分到其他基礎(chǔ)云服務(wù)上，其對于云游戲平臺的投入并不算多。
云游戲平臺方面，大多玩家都已根據(jù)自身優(yōu)勢打出了一片市場，格局也差不多定下了。入局較晚，投入較少的三七互娛在短時間內(nèi)恐怕難以追平其他玩家的先發(fā)優(yōu)勢。
再從產(chǎn)品方面來看，三七互娛目前上線了《永恒紀(jì)元》，騰訊則推出了云游版《劍靈》、《流放之路》、《NBA2K Online2》三款游戲，網(wǎng)易也推出了其知名IP《大話西游》、《EVA》的云游版。雖然目前去談各家云游產(chǎn)品的業(yè)績表現(xiàn)還為時過早，但僅從發(fā)行數(shù)量上看，三七互娛又一次落后了。
據(jù)三七互娛2019年的年報披露，公司正在架構(gòu)云服務(wù)體系，為游戲上云提供計算機和網(wǎng)絡(luò)支撐，搭建云游戲代理服務(wù)等。像這樣為其他公司提供技術(shù)解決方案的To B模式目前還有很大的發(fā)展空間。
然而，非技術(shù)出身的三七互娛在這一領(lǐng)域仍然要面對專業(yè)的技術(shù)服務(wù)商蔚領(lǐng)時代和視博云的競爭，前者已自主研發(fā)應(yīng)用容器技術(shù)、GPU虛擬化技術(shù)，后者則打造了中國首個運營級云服務(wù)平臺。
經(jīng)過兩年的發(fā)展，云游戲市場里蜂擁而至的玩家擠滿了每一個細(xì)分賽道。三七互娛目前在各方面都不具備明顯優(yōu)勢，想要突圍，還得另辟蹊徑。
云端逐夢，還需努力
云游戲市場未來的發(fā)展有三個較為明確的方向。一是平臺化，發(fā)揮渠道屬性，在這一點上擁有雄厚資金和流量基礎(chǔ)的公司會更具優(yōu)勢，比如騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠。二是做技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)。通過對今年的云游戲投融資信息梳理，可以發(fā)現(xiàn)蔚領(lǐng)時代等技術(shù)公司最受資本追捧。三是游戲精品化路線，這也是三七互娛唯一能實現(xiàn)彎道超車的路線。
在行業(yè)深耕多年，三七互娛對游戲研發(fā)的重視是有目共睹的。據(jù)其財報顯示，2020年前三季度，三七互娛共投入8.56億元進(jìn)行游戲研發(fā)，同比增長66.01%。三七互娛研發(fā)業(yè)務(wù)部成立七年，一共推出13款月流水過億的自研游戲，其中不乏《永恒紀(jì)元》、《傳奇霸業(yè)》等生命周期超長的經(jīng)典IP。
三七互娛需要借助研發(fā)的經(jīng)驗和優(yōu)勢，朝游戲精品化、多元化方向發(fā)力，加快游戲上云的腳步，以精美的畫面和豐富的玩法吸引更多用戶。
此外，目前三七互娛的業(yè)務(wù)重點還放在手游上，對云游戲的投入似乎是雷聲大，雨點小，并沒有太多實質(zhì)性的產(chǎn)出結(jié)果。
多年前，我們想不到?jīng)]時間也沒閑錢購買高配電腦和顯卡的“非玩家”群體會在4G普及后對王者榮耀等手游如此狂熱，以至于撐起了1500億規(guī)模的手游市場。如今，我們完全有理由相信5G技術(shù)的成熟很有可能會給云游戲帶來更大的想象空間。
而隨著5G技術(shù)的進(jìn)一步推進(jìn)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的完善，云游戲有望成為改變行業(yè)競爭格局的領(lǐng)域。因此，為了長遠(yuǎn)的發(fā)展，三七互娛需要對云游戲的業(yè)務(wù)進(jìn)行加碼了……
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