“掃地茅”還能支棱嗎？互聯網+
2024-12-09 16:36
半年跌了50%。
來源 | 伯虎財經（bohuFN）
作者 | 林恩
11月以來，石頭科技創始人昌敬的抖音評論區，格外熱鬧。仔細一看，滿是股民的聲討。
“昌老板，不能光玩車，要管管你的石頭科技，一個月以來投資者都是在哭泣”；“昌老板，這是要掏空石頭科技來圓自己的汽車夢，石頭科技股票現在已經跌得慘不忍睹了。”
12月3日，“董事長套現9億后反勸投資者耐心一點”沖上微博熱搜。
事情起因是，石頭科技發布三季報后，公司股價應聲下跌。根據統計，自今年5月以來，石頭科技股價出現明顯下跌。
與此同時，截至6月底，昌敬持股比例已由原來的23.15%降至21.09%，累計套現約8.88億元。種種事件累計，引發股民不滿，并在評論區喊話昌敬“回購股票”。
01 創始人承認“公司處于轉型陣痛期”
評論區淪陷之余，昌敬連發多則視頻，回應輿論。
昌敬起初提到，石頭科技目前是公司自成立以來基本面比較好的時候。
一是因為石頭科技用了10年時間，將各方面基礎能力短板補齊；二是公司價值觀非常統一，公司的同事們都是一類人，效率特別高；三是糧草充足，資金儲備超過百億；四是已經取得一定的行業地位，在掃地機器人領域全球第一名，洗地機和洗衣機進步明顯，實現高速增長。
隨后，有人質疑，“昌總，傳遞信心不能光靠嘴，也要有行動吧？今年您高位減持了股票，現在公司資金儲備過百億，基本面好股價卻逆勢大跌，難道不該回購嗎？”
針對網民的不解，昌敬進一步回應，公司現在確實處于戰略轉型期，也是一個陣痛期，勢必會帶來一些變化，但這些變化是為了以后更長遠的發展。“我覺得不會特別長時間了，也請大家耐心地等待一下。”
從目前的輿論來看，昌敬的說法顯然沒能得到股民的認可。
數據顯示，2024年第三季度，石頭科技實現營收25.91億元，同比增長11.91%；歸母凈利潤3.51億元，同比下滑43.4%。在這之前，自2023年第二季度開始，石頭科技已連續5個季度實現營收、凈利雙增長。
對于第三季度歸母凈利潤下滑，石頭科技在財報中稱，主要是公司第三季度進一步加強海內外市場拓展且推出多款新品，相關銷售費用、研發費用投入增長。
業績承壓背后，還有著更為沉重的原因。
隨著掃地機器人市場的發展，越來越多品牌涌入，市場競爭愈發激烈。根據觀研報告網發布的報告顯示，目前，掃地機器人品牌銷售集中在科沃斯、追覓科技、石頭科技、云鯨智能、米家、美的、海爾等幾家，市場集中度較高。2019年至2023年，掃地機器人行業CR5從70%提升至93%。
據GfK中怡康數據顯示，2024年上半年，科沃斯掃地機器人線上市場份額為30.5%；追覓市場份額為20.4%；石頭科技市場份額為18.8%；云鯨市場份額為14.4%；小米市場份額為9.1%。可以看到，品牌之間的差距不大，能夠實現增長的空間并不理想。
新消費日報曾指出，去年10月發布的研報都指向一個結論：掃地機器人需求低迷，市場整體下滑。
行業觀察者指出，掃地機器人行業在實用性上已達一定技術節點，難以單純依靠核心技術實現產品快速迭代，隨著市場逐漸飽和，消費者對產品性價比更為看重，價格戰成為行業趨勢，這無疑侵蝕了石頭科技的利潤空間。
市場內卷，加之利潤空間縮減，這對于業務較為單一的石頭科技而言，是極大的壓力。為了解決這一增長壓力，石頭科技將希望放在了洗衣機業務上。
02 洗烘一體機，被寄予厚望
2023年，石頭科技跨界進入洗衣機賽道。這是石頭科技成立10年來，首個地面清潔工具之外的新賽道。
到2023年底，石頭科技已發布了三款采用分子篩雙循環低溫烘干技術的洗烘一體機。2024年1月，石頭科技上線A20系列智能洗地機。也是這一年，石頭科技正式成立洗烘一體機事業部，將洗烘一體機提升至與掃地機器人同樣的戰略高度，實現從單核發展升級為 “雙輪驅動”。
石頭科技洗衣機BU CEO謝濠鍵解釋，他們確實認為洗衣機市場千億級別的規模，能為企業帶來足夠多的機會，且近年來大家對于烘干的需求越來越多，例如今年南方持續下雨，衣服晾不干，這時烘干功能就派上了用場。
另一方面，隨著居民對于生活品質要求的提升，大家對于內衣內褲分開洗的需求也逐步提升，這給石頭科技提供了一個非常好的切入點。
昌敬曾提到，公司推出的石頭分子篩洗烘一體機具備足夠的價值，未來公司也將重點推動這一品類。將其打造為公司的第二增長曲線。
根據發布的數據，今年雙十一，石頭科技的洗烘一體機取得不錯的成果。數據顯示，10月1日-11月11日期間，石頭科技洗烘一體機位居洗衣機黑馬品牌TOP 1。
基于洗衣機業務的發展，昌敬也寄予了很高的期望。他提到，“洗衣機品類的崛起，讓我們看到了石頭科技能夠從一個小家電品牌，升級為能夠被更多人認知的大眾品牌的可能性。”
但在雙11中斬獲新成績，卻不意味著石頭科技的洗衣機業務已經步入正軌。換言之，挑戰仍然很多。
眼下，國內的洗衣機市場已發展成熟，市場競爭格局也相對成型。根據數字化轉型室發布的報告顯示，2023年，洗衣機市場中銷售排名一次為海爾、小天鵝、美的、西門子和松下。
烘干機市場的發展也并不那么理想。奧維云網線下市場監測數據顯示，10月干衣機線下零售額規模同比增長103.5%，均價為8471元，同比下降0.4%，高端品零售額占比為29.3%，同比下降5.7%。
家電行業分析師劉步塵認為，洗衣機、烘干一體機這條賽道上，強手林立，石頭優勢不明顯。他表示，洗烘一體機一般是大家電企業才推的產品，且大家電企業更有技術和產品優勢，消費者也更容易接受，但既洗又烘的一體機，烘干效果不理想，一直難以實現技術突破。
昌敬在抖音提到，接下來石頭科技的關鍵詞是發展。一是在掃地機器人領域借助優勢，持續擴張，二是在洗衣機領域繼續保持高速增長，形成新的增長點，三是對新的品類進行研發，有序多元化。
目前來看，每一個發展目標都不輕松。洗衣機業務剛剛起步，有序多元化顯然還有些距離。
參考資料：
1、壹度Pro：石頭科技股價大跌、業績承壓，創始人：投資者可以耐心一點
2、連線Insight：石頭科技急尋第二曲線
3、新消費日報：國內賣不動？科沃斯、石頭科技成出海“大賣”
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